趣头条“烧钱看新闻”遇挫?Q1净亏损增长127%CEO辞职 还遭新华社批评

5月21日,移动内容平台“趣头条”发布2019年第一季度财报。数据显示,其本季度净营收为11.188亿元人民币,同比增长373.3%;净亏损6.882亿元,较去年同期的3.026亿元同比增长127.4%。

在二季度指引方面,趣头条预计2019年第二季度净营收为13.8亿元,低于市场预期的16.4亿元,低于去年同期的14.2亿元。

公布财报的同时,趣头条宣布重大人事变动,该公司首席执行官李磊因个人原因辞职,但保留公司董事和副董事长职务,创始人谭思亮出任首席执行官一职。前去哪儿网CFO朱晓路将加盟趣头条成为联席CFO。受以上影响,趣头条盘后股价一度大跌超7%。

趣头条于2016年6月正式上线,凭借“看新闻赚钱”的网赚模式等因素,逐渐发展成为移动内容APP小巨头,2018年9月在美上市。

转型导致亏损?

趣头条2019年一季度广告和营销营收为人民币10.872亿元,其他营收为3170万元。从这一数据来看,广告目前仍然是趣头条的核心收入模式。

针对于本季度扩大的亏损额度,趣头条CFO王静波在此前有过预测,他称,从趣头条公司自身来看,传统每年第一季度,受春节长假等因素影响,广告主广告预算投放有限,因此是广告行业的淡季,加之趣头条APP用户以下沉用户为主,这部分用户在春节期间忙于走亲访友,花在网上的时间较少。以上两个因素叠加影响,预计2019年一季度公司广告收入会受到一定影响。

在财报电话会议上,王静波还表示,2019年至今广告市场略显疲软。中国日报网评论百度第一季度财报称,“观察同一时期发布财报的这些公司,也都能或多或少的看到经济调整期给企业营收增长带来的负面影响。”

财报显示,第一季度,百度网络营销收入为212亿元,与去年同期相比,广告收入仅上升2.8%,增速大大放缓;和2018Q4相比,下降了16.7%。同期,腾讯网络广告业务的收入达到133.77亿元,同比增长25%,但环比减少21.5%。网易于5月16日公布的2019年Q1季报,其广告业务出现了下滑,净营收仅为4.39亿元,同比下滑5.1%。

但趣头条财务数据显示,2016年至2018年及2019年第一季度,趣头条的净亏损分别为1086.2万元、9476万元、19.43亿元、6.882亿元。与此同时,公司的运营开支由2016年的5463.3万元,增至2018年的45亿元以及2019年第一季度的15.37亿元。如果以2019年第一季度运营开支做平均计算,趣头条2019年运营开支可能达到61.5亿元。运营开支增加也可能是导致趣头条亏损增加的重要原因。

曾经,“看新闻赚钱”网赚模式是趣头条得以快速异军突起的关键。但趣头条CFO王静波此前曾表示,随着用户体量的增长,依托社交裂变的“网赚模式”所占的比重会变得越来越小。在本季度财报电话会议上,王静波表示,用户补贴占营收的比例有所下降,这一数字从去年第一季度的81.4%降至今年第一季度的51.9%。

据新京报报道,凤凰科技的一份数据显示,趣头条从2018年6月开始在渠道大规模买量,自2018年6月以来的产品广告投放费用大幅度增加。2018年1月,趣头条单日投放总费用约为75万元,月总和为2300万,8月则分别增至208万元、6448万元。

相比“网赚模式”的获取流量成本,直接在渠道大规模购买流量的成本似乎更高。财报显示,趣头条2018年Q3销售和营销成本为10.45亿元,同比增长659.8%。2018年Q1,广告收入6.7亿元,市场费用8.4亿元,市场费用相当于广告收入的125%;Q3广告收入8.9亿元,市场费用10.45亿元,市场费用相当于广告收入的117.4%。

2019年第一季度,趣头条核心数据的增长情况不错。平均日活跃用户为3750万,同比增长231.5%。2019年第一季度日人均使用时长为62.1分钟,同比增长91.1%。季度平均月活用户数突破1亿大关,达到1.1亿,相比2018年同期的2800万增长297.4%,相比上一季度的9380万增长18.7%。

这样的数据增长在移动互联网增速减缓的大背景之下,显得尤为突出。据36氪报道,QuestMobile发布的移动互联网全景生态流量洞察报告显示,中国移动互联网用户规模增速在2018年6月已经降到5%以下,2019年2月份较去年12月仅增长700万用户,流量的竞争越发严峻。

王静波在2018年11月表示,“我们也知道新用户获取成本的上升为公司的利润表带来了一些压力,所以我们决定加大商业化的力度,从而从增加收入的角度来应对这一问题,”

目前来看,趣头条可能还没有找到很好的消化流量带来的高成本的方法。

“合规”之后,“魔法”消失?

自从2018年靠“看新闻赚钱”网赚模式“走红”移动互联网圈之后,趣头条就因网赚模式等问题遭遇多方非议。

2018年5月,人民日报发文,点名趣头条“收徒”推广获利、打着“刷新闻赚现金”的噱头肆意传播违法内容,平台上不乏变馊的鸡汤文、夹带伪劣保健品等虚假广告内容的水文甚至直接掺杂涉黄淫秽内容的文章。这将“刷新闻赚现金”模式推上风口浪尖。

5月15日,新华社官微发文,点名趣头条等多款APP号称“看新闻就能赚钱”,没有互联网新闻信息服务资质,“新闻”也多为猎奇、八卦等垃圾信息。所谓“看新闻能赚钱”也只是广告噱头,高额金币只能折现几毛钱,提现面临种种套路。

5月18日36氪报道称,资讯类明星App趣头条无法在App Store搜索到。趣头条方面对时间财经表示,已与苹果官方取得联系,并在紧急排查相关问题,苹果手机已安装用户暂不影响使用。对于下架的原因,趣头条未给出具体解释。5月20日,趣头条在App Store重新上线。

有知情人士称,如果只是iOS端单独受影响的话,更大的可能是因为趣头条App产品违反了某些App Store条款。另有业内人士透露称,趣头条通过下载分享赚钱、邀请好友即可赚钱以及看新闻赚钱等获益点进行宣传,这疑似与苹果应用商城的竞争规则相违背。

这些或许是趣头条不得不洗脱网赚模式等“原罪”,转向“购买”高成本流量的原因。不过,趣头条对于之前遭到诟病的“黑五类”广告,经过整治处理较好。目前,已基本杜绝。

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